混迹广告圈
不懂一点英文怎么好意思说自己是广告人?
今天为大家奉上最全最有用的
广告术语学习指南
看完分分钟涨姿势!
收好不谢

计费相关词汇

CPC
Cost Per Click，按点击收费

CPM
Cost Per Mille，千次广告收入，只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费

CPT
Cost Per Time，按时长计费，即按展示时长收费，以固定价格买断一段时间内的广告位展示

CPD
CostPer Download，按下载付费，按用户完成APP下载计费

GD
Guaranteed Delivery，购买特定数量的广告

CPA
Cost Per Action，智能转化计费，按照用户转化行为进行投放优化，按照转化次数进行计费，无转化不计费

CPV
Cost Per View，有效播放计费，按照视频广告有效播放进行计费（播放时长≥10秒）

CPS
Cost Per Sales，每销售成本，按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式

OCPC
Optimized Cost per Click，目标转化计费，按照用户转化行为进行投放优化，按照点击/千次展现进行计费；本质还是按照cpc付费，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率

OCPM
（Optimized Cost Per 1000 Impressions）（Optimized Cost Per Mille）优化展现出价，本质还是按照cpm付费；采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快

OCPA
Optimized Cost per Action，根据转化去优化出价，优化行为出价，是一种智能自动出价策略，我们将会根据您提供的“期望每次转化费用”自动出价，以帮助您在预算范围内争取更多的转化

ECPM
Effective Cost Per Mile，是每一千次展示可以获得的广告收入

流量相关词汇

PV
Page View，浏览量，在一个统计周期内，浏览页面的数之和

UV
Unique Visitor，访客数，在一个统计周期内，访问网站的人数之和

VV
Video View，视频播放数，在一个统计周期内，视频被打开的次数之和

CV
Content Views，内容播放数，在一个统计周期内，视频被打开，且视频正片内容（除广告）被成功播放的次数之和

DAU
Daily Active Users，日活跃用户数

WAU
Weekly Active Users，周活跃用户数

MAU
Monthly Active Users，月活跃用户数

转化变现相关词汇

ROI
Return On Investment，投资回报率，指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标，又称会计收益率、投资利润率

SSR
展示发送比，show/send*100%，指一个广告发送后真正被展示给用户的几率

AdLoad
广告负载量，AdLoad=Send/(Send+Impression)

CTR
Click Through Rate，点击到达率，点击量与展现量的比值，用户看到广告后点击的概率

CVR
Click Value Rate，转化率=转化量/点击量 ，用户进入落地页之后进行转化动作的概率，是考核转化的指标

ACP
Average Click Price，平均点击价格，每一次有效点击能够带来多少消费收入

ARPU
Average Revenue Per User，每用户平均收入，ARPU=收益/用户数，统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入

写在最后

在广告行业产业链中，广告主是广告服务的最终需求方，是广告行业的利润源头，支撑了下游众多广告公司及媒体的生存发展。媒体是传播渠道提供者，使广告主的广告内容得以向广告受众传播。广告公司作为广告服务提供者，在广告行业产业链中居于枢纽地位，承担了整合广告主营销需求与媒体资源整合供给的双重职责；既需要了解广告主的需求，提供营销解决方案，又需要向媒体方采购媒体资源，投放广告主的广告内容。

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