CPC（点击付费）

“Cost Per Click”的英bai文缩写。意思就是每次点du击付费广告，当用户zhi点击某个网站dao上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。（简单来说就是点了就给钱）

举例：

在打开一下门户或购物网站经常回弹出来一下广告，经常看到这种类似QQ消息的广告。其实这就是CPC广告的一种形式了。

 

CPA（每次行动成本）

“Cost Per Action”的英bai文缩写。计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式，当用户点击某个网站上的cpa广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。（简单来说就是要用户有所行动后再计费的广告）

举例：

比如去一些网站下载资源，很多下载站会要求先下载网际快车这么一款下载工具才能下载软件。这就是一个cpa广告了，当下载了它的网际快车，站长就获得了一个cpa广告的收入。

 

CPM(千人成本)

网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。（简单来说就是投放的广告显示多少次就付多少钱）

举例：

南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为1000000人。那么它的千人成本为：5.02元。

CPM，CPC，和CPA的关系

广告主在追求Action时，需要和广告平台有明确的分工，只有分工明确才能有效率的执行，混淆的分工不能够Scale out的。尤其是对于优质媒体，广告主和广告平台都是寄予重望的，特别需要分工明确。

广告平台的优势是对流量/用户/点击前数据的了解，在移动端，有一定能力跟踪转化；广告主对于自己的业务和人群了解，需要充分表达自己的优化目标，制作好适合目标人群的素材，负责点击后的转化过程和积极支持转化跟踪。

CPM是有利于广告平台的计费模式，广告平台的风险程度最小；但是，这并不意味着没有风险。如果广告效果转化不能保证，CPM存在着广告主不买账和撤离的更大风险，因此广告平台应该想方设法和广告主一起向优化目标努力。

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